四川普法形象大使——“法博士”

跨界破圈 探索更时尚的普法宣传

《法博士普法微课堂》第六十期演播室现场，当期普法主题为：法治力量守护“少年的你”让青春不“毒”行

《法博士普法微课堂》录制现场

“法博士”与《法博士释法：民法典100问》亮相四川省民法典“三个一百”主题宣讲集中示范活动

　　四川法治报全媒体记者 赵文 李季 实习生 熊隽菡 文/图

　　品牌涵义

　　“法博士”

　　作为享誉全球的“外交宠儿”，大熊猫是极具全世界认同感的中国元素，也是中国文化的符号。在故乡四川，大熊猫如何跨界与法治产生破圈传播效应？2020年，四川普法形象大使——“法博士”横空出世。“法博士”以大熊猫为设计原型，整体以卡通形象呈现，头戴博士帽，将四川地域文化与法治文化有机融合。

　　“法博士”普法团队由法治宣传经验丰富的专业新闻媒体人士、普法业务骨干、法学专家等组成。利用“法博士”卡通形象进行普法，是四川法治文化的新生事物，通过可爱的艺术形象和寓庄于谐的表现形式，既凸显其法治文化内涵，彰显法律的权威性，又消减法律与公民的距离感，增加群众对法律的认同感、亲切感。

　　法立于上，教弘于下。

　　在全民普法工作中，如何以更接地气、更符需求、更易接受的方式弘扬社会主义法治精神，拉近法治与群众的距离？“法博士”自诞生之初就肩负着要以小“IP”带 动“ 大 普法”，实现新时代普法宣传“破圈”“刷屏”的重任。

　　头戴博士帽、手握民法典、脖系蓝领结，鼻梁上架着一副眼镜，写有“法”字的帽穗垂在耳边，伴随“法治四川行”一月一主题活动的全面铺开，憨态可掬的“法博士”活跃于线上屏幕、线下活动，逐渐融入群众的生产生活。开设网络普法课堂、走进大众普法教材、客串法治活动主持、见于群众生活用品……在四川，这只“最懂法”的大熊猫陪伴、带领群众畅游“法治”书海，将法治的种子播撒在群众心间并助其不断向下扎根。如今，作为四川普法形象大使的“法博士”已是家喻户晓。

　　应运而生

　　“四川普法宣传需要一个代言人！”

　　今年8月12日，“法博士”普法团队成员们聚在一起，开始了“头脑风暴”。结合“法治四川行”一月一主题活动和即将开学的时间节点，团队成员们策划推出新一期的法博士普法微课堂《守护少年的你！开学法律进校园 勇敢向“暴力”说不》。

　　月月有主题，普法更精彩。近年来，伴随着“法治四川行”一月一主题活动全面铺开，《法博士普法微课堂》总能准时将热点话题和与之相关的法律知识送到群众身边，用听得懂、学得会、用得上的语言，让法律知识在群众心中不断落地生根。

　　2015年是落实党的十八届四中全会提出全面推进依法治国精神的第一年，全面依法治国明确提出实行国家机关“谁执法谁普法”的普法责任制。如何将这一要求在四川落地落实？破题的关键在于凝聚起全省数十家执法单位的力量。为构建大普法工作格局，我省顺势推出“十大主题活动”，结合“3·15”国际消费者权益日、“6·26”国际禁毒日、“12·4”国家宪法日等重要时间节点，各单位携手共同开展普法宣传活动。随着普法形势和任务的新变化，“十大主题活动”演变成如今的“法治四川行”一月一主题活动。

　　“我认为四川的普法宣传需要一个各行各业和社会群众广泛接受的、能突出四川地域文化特点的品牌或者形象大使，让大家一看到这个品牌或者形象就能想到四川的普法宣传，就能有尊法学法守法用法的法治意识。”省司法厅普法与依法治理处相关负责人表示。

　　“‘法博士’诞生前，泸县‘法娃’、绵阳‘熊猫未士’等省内普法‘IP’，以及吉林长春‘畅畅’‘思思’和广东顺德‘崇法君’等省外普法‘IP’陆续出现，这引起了我们的注意。”该负责人介绍，省内外涌现出的这些普法“IP”给负责四川普法宣传工作的他带来了思路。

　　四川的法治宣传品牌应该如何设计形象才能突显特色？大熊猫这张亮眼且享誉世界的四川名片为团队打开了思路。一名团队成员介绍，大熊猫收获了世界各地人们的喜爱，成为大家了解四川文化和地域特色的“窗口”。她说：“将‘法博士’设定为一只大熊猫，也是希望通过‘萌萌哒’的国宝形象，点燃全民学法热情。”

　　该负责人补充道：“传播法律知识，老师的形象最为合适，所以我们给大熊猫戴上了博士帽。”同时，为了与其他行业的大熊猫形象区分，“法博士”还戴上了一副眼镜。就这样，一只文质彬彬、深耕普法的“法博士”形象由此确立。

　　2020年12月4日，第7个国家宪法日，以大熊猫为原型的四川普法形象大使——“法博士”带着原创栏目《法博士普法微课堂》诞生了。

　　《法博士普法微课堂》是“法博士”的首款产品并持续运营至今。微课堂结合我省“法治四川行”一月一主题，联合“谁执法谁普法”相关部门，每期选用不同的主题呈现当下的热点事件，例如：老公偷偷借钱读博，老婆该帮他还债吗？分手后，哪些彩礼应返还？新公司法上线半个月，看注册资本登记管理制度如何利好营商环境？微课堂通过以案释法突出话题性和趣味性，播出后收获好评。

　　2021年，民法典正式施行。《法博士普法微课堂》第一时间从居住权、个人隐私保护、小区业主收益等热点话题入手，以情景演绎还原网络事件，邀请专家以案释法，节目一经播出就受到广泛关注。

　　《法博士普法微课堂》常态化刊播后，该团队又推陈出新，制作了“法博士·以案说法”“法博士·小贴士”“法博士·提醒”“法博士·动画解读”等栏目，通过一图读懂、漫画、情景演绎等形式，让生涩的法言法语变得易懂好记。今年7月31日，“法博士”现身全省公民法治素养提升行动经验交流会。视频中，它以动画形式带领与会人员学习《四川省公民法治素养观察参考标准（试行）》，为大家划重点、详解读。

　　多年来，通过不断丰富产品和形态，“法博士”这颗普法界冉冉升起的新星逐渐被四川群众所熟悉。

　　迭代升级

　　以小“IP”助力构建大普法工作格局

　　正如大熊猫“花花”有谭爷爷呵护一样，3年来，“法博士”普法团队也精心呵护着“法博士”的迭代更新。

　　“3年来，‘法博士’多次升级改版，每一处细节变动的背后，都是团队的精心策划，希望让‘法博士’逐渐修炼成如今的‘六边形战士’。”该团队成员说。

　　2021年2月，“法博士”扩大朋友圈。随着普法微课堂的升级改版，21家省级部门“加盟”普法团队，21位职能部门嘉宾依次走进微课堂，用群众身边人、身边事，深入浅出地进行以案释法。

　　2023年，“法博士”插上科技之翼。“法博士”虚拟主播上线，实现了与节目主播、嘉宾的“面对面”交流。“过去，生物多样性保护等案件涉及区域多为‘保护区’，我们很难进入其中拍摄真实画面。”工作人员介绍，虚拟主播上线后，通过AI赋能，可实现观众和“法博士”一起“云游”保护区，达到身临其境、真实可感的效果。

　　今年，“法治四川行”一月一主题活动构建起“1+2+N”多元模式（各部门在策划推出精品主题活动的基础上，配套制作法治公益广告、《法博士普法微课堂》这两类法治宣传作品），主题活动由原来的21项拓宽至37项，联动省级部门也增加至45家省直部门（单位）。

　　与之同步，“法博士”的朋友圈再次扩容。随着世界气象日首次纳入“法治四川行”一月一主题活动，省气象局成为“法博士”的新朋友。今年春节后，省气象局工作人员多次与省委依法治省办、省司法厅工作人员及“法博士”普法团队一起，精心挑选案例、创作视频脚本、审核公益广告视频。像这样多个职能部门一起深入讨论普法主题、普法形式、普法案例，共同创作微课堂、公益广告、普法海报等，已经是我省“法治四川行”一月一主题活动的工作常态。今年3月，“法博士”带着主题公益广告《了解气象灾害预警信号依法防范气象灾害风险》与大家见面，对新修订施行的《四川省气象灾害预警信号发布与传播规定》中如何依法防御暴雨、高温、暴雪等灾害性天气进行全面解读。

　　“‘法博士’这一法治文化‘IP’已深深融于‘法治四川行’一月一主题的品牌活动中。”该负责人表示，“它像一个纽带，让省直部门在普法宣传工作中更加频繁地互动、联系、协作，在四川构建大普法工作格局中展现了自己的独有魅力。”

　　今年4月15日，全新改版的普法微课堂再次亮相。“法博士”不仅有了自己的专属XR演播室，还能通过3D建模技术实现在不同场景与嘉宾交流互动。与此同时，不管是手机、电脑，还是地铁广告、户外大屏，“法博士”也更加频繁地出现在群众生活之中，成为人们心中最值得信赖的“法律顾问”。

　　未来可期

　　尝试与优秀传统法律文化跨界联动

　　党的二十大报告强调，要深入开展法治宣传教育，增强全民法治观念。

　　“单一的、说教式的普法，群众提不起兴趣。法治宣传应该是有参与的、可获得的、生动的。”省司法厅普法与依法治理处相关负责人表示，“法博士”要做的正是打破单向式法治宣传，转变为互动式、案例式、场景式传播，将枯燥乏味的法律知识呈现得更加生动活泼，拉近群众与法治之间的距离，让“法”更具有感染力和人情味。

　　2023年7月，“法博士”进行了首次跨界尝试。当年7月12日，我省推出四川省红色法治文化遗存目录“一张‘初心’明信片”学习宣传活动。从川陕省恩阳县苏维埃革命法庭旧址到邓小平故居陈列馆再到三线核武器研制基地旧址，群众只需扫描二维码，就能足不出户跟着“法博士”打卡我省红色法治遗存，感受党领导人民群众建设法治的智慧结晶，点亮“初心”明信片。“活动一上线就受到群众的喜爱，取得了不错的效果。”团队成员介绍。

　　以文化涵养法治，以法治浸润人心。近年来，该团队不断创新，探索“法博士”的跨界联动。春节期间，我省推出“法博士”新春主题表情包与微信红包封面，让“法博士”与传统节日产生联动；活动中，送出“法博士”徽章、玩偶及印有“法博士”形象的笔记本、雨伞等系列文创产品，不断融合消解法治文化边界。

　　未来，“法博士”还将有哪些跨界联动？该负责人向本报记者讲述了他的思考方向。“从中华优秀传统法律文化入手，是我们正在思考的切入点。”该负责人介绍，四川历史文化积淀深厚，名人巨匠灿若繁星，其中不乏优秀的法律思想大家，比如，苏轼、诸葛亮、陈子昂、欧阳修等。

　　“依托这些传统法律名人，我们是否能以‘法治文化IP+情景还原、演绎+科技赋能’的方式，让苏东坡‘画扇判案’、诸葛亮依法治蜀等传统法律故事‘活’起来，实现群众与法律名人的跨时空对话，让群众沉浸式感受中华传统法律文化的魅力。”该负责人表示。

　　“我们也在思考能否依托时下火热的抖音、小红书等网络平台，让‘法博士’带领大家打卡全省的法治宣传教育基地，有点‘法治+文旅’的味道，让‘法博士’走出四川、走向全国。”团队成员补充道。

　　“我们希望能在每一个阶段找到更流行、更新潮、更亲切的普法方式，与四川甚至全国的人民群众一起，成为法治国家、法治社会的追光者、建设者！”该负责人说，法律的权威源自人民的内心拥护和真诚信仰，如果大家看到、想到“法博士”就能尊重法律、敬畏法律，从而形成尊法学法守法用法的社会氛围，那么“法博士”的价值才能真正体现，这也是我省普法宣传工作的终极目标！